成都广告设计从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。当然，从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便捷使用。这是符合消费者习惯的，真正体现了设计的价值。

包装更重要的功能就是宣传和展示。产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

成都广告设计正因为包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。